6 Contoh Penerapan Guerrilla Marketing Pada Bisnis
Spositif.com – Guerrilla marketing atau pemasaran gerilya adalah strategi promosi yang mengandalkan kreativitas, kejutan, dan interaksi langsung untuk menarik perhatian audiens dengan biaya yang relatif rendah. Teknik ini sangat efektif untuk bisnis yang ingin membuat dampak besar tanpa harus mengeluarkan anggaran besar. Berikut adalah enam contoh penerapan guerrilla marketing yang sukses dan dapat menginspirasi bisnis Anda.
Flash Mob: Kejutan yang Menghibur
Flash mob adalah salah satu bentuk guerrilla marketing yang sering digunakan untuk menarik perhatian publik secara mendadak. Sebuah flash mob biasanya melibatkan sekelompok orang yang tiba-tiba berkumpul di tempat umum dan melakukan aksi yang telah direncanakan, seperti tarian atau nyanyian, yang kemudian menarik perhatian orang-orang di sekitar.
Sebagai contoh, T-Mobile pernah sukses menggelar flash mob di stasiun kereta Liverpool Street di London. Mereka mengundang sekelompok penari untuk menari bersama di tengah keramaian. Aksi ini bukan hanya menghibur, tetapi juga dengan cepat menjadi viral di media sosial, meningkatkan brand awareness T-Mobile secara signifikan.
Flash mob dapat diterapkan pada berbagai jenis bisnis, terutama untuk memperkenalkan produk baru atau menciptakan buzz di sekitar acara tertentu. Kunci kesuksesannya adalah perencanaan yang matang dan pemilihan lokasi yang strategis dengan jumlah pengunjung yang banyak.
Street Art: Karya Seni di Tempat Umum
Street art atau seni jalanan adalah cara lain yang kreatif dan berdampak dalam menerapkan guerrilla marketing. Dengan menempatkan karya seni yang menarik dan relevan di tempat umum, Anda bisa menarik perhatian orang yang melewati area tersebut, bahkan mengundang mereka untuk mengambil foto dan membagikannya di media sosial.
Sebagai contoh, Coca-Cola pernah memanfaatkan seni jalanan dengan cara yang kreatif di Brazil. Mereka memasang mural besar yang menunjukkan sebuah botol Coca-Cola dan menggunakan sinar matahari untuk menciptakan ilusi bahwa minuman tersebut sedang dituangkan. Kampanye ini tidak hanya menarik perhatian karena keunikan visualnya, tetapi juga menekankan pesan kesegaran dan keaslian produk Coca-Cola.
Street art dapat menjadi alat yang sangat efektif jika dilakukan dengan ide yang kreatif dan menonjolkan pesan brand yang ingin disampaikan. Pilih lokasi dengan lalu lintas pejalan kaki yang tinggi untuk mendapatkan dampak maksimal.
Ambient Marketing: Mengubah Objek Sehari-hari Menjadi Media Promosi
Ambient marketing melibatkan penggunaan elemen-elemen di lingkungan sehari-hari sebagai media promosi yang tidak terduga. Strategi ini bekerja dengan mengubah objek yang biasa dilihat menjadi alat komunikasi yang menarik perhatian dan membuat orang berpikir dua kali.
Misalnya, McDonald’s pernah menjalankan kampanye ambient marketing dengan mengubah penyeberangan jalan di beberapa kota menjadi ilustrasi kentang goreng mereka yang terkenal, dengan garis-garis penyeberangan yang diubah menjadi “kentang goreng” dan logo McDonald’s sebagai “bungkusnya.” Ide sederhana ini sangat efektif dalam menarik perhatian orang-orang yang melewati area tersebut, sekaligus memperkuat brand McDonald’s di benak konsumen.
Jenis pemasaran ini sangat cocok untuk bisnis yang ingin memperkenalkan produk atau brand dengan cara yang tidak biasa dan mengesankan. Pastikan ide Anda mudah dipahami dan relevan dengan target audiens.
Kampanye Stiker: Promosi yang Menyebar dengan Cepat
Stiker adalah alat promosi yang sederhana namun bisa sangat efektif dalam guerrilla marketing. Dengan desain yang menarik dan penempatan yang tepat, stiker dapat menyebarkan pesan brand Anda secara luas dan cepat.
Salah satu contoh sukses adalah kampanye stiker oleh MTV. Untuk mempromosikan acara “Pimp My Ride,” mereka membuat stiker yang menyerupai kaca pecah dan menempelkannya pada mobil-mobil di area parkir. Di tengah “kaca pecah” tersebut, terdapat logo MTV dan informasi tentang acara tersebut. Kampanye ini tidak hanya menarik perhatian pemilik mobil tetapi juga orang lain yang melihatnya, menciptakan buzz di sekitar program televisi tersebut.
Stiker cocok untuk bisnis kecil hingga menengah yang ingin menciptakan kesadaran brand dengan anggaran terbatas. Tempatkan stiker di lokasi strategis seperti kafe, toko, atau di sekitar kampus untuk menarik perhatian audiens yang tepat.
Stunt Marketing: Aksi yang Mengundang Reaksi
Stunt marketing melibatkan tindakan atau aksi yang sengaja dilakukan untuk menarik perhatian dan menciptakan percakapan publik. Aksi ini sering kali bersifat dramatis atau tidak terduga, sehingga menimbulkan reaksi yang kuat dari audiens dan media.
Contoh sukses dari stunt marketing adalah kampanye “Fearless Girl” oleh State Street Global Advisors. Mereka menempatkan patung seorang gadis kecil yang berani di depan patung “Charging Bull” di Wall Street, New York. Patung ini ditempatkan sebagai simbol kekuatan perempuan dan menantang norma-norma yang ada di dunia bisnis yang didominasi pria. Aksi ini mendapat perhatian luas dari media global dan menjadi simbol penting dalam pergerakan kesetaraan gender.
Stunt marketing memerlukan perencanaan yang cermat dan eksekusi yang sempurna untuk memastikan bahwa pesan yang ingin disampaikan tidak salah dipahami. Bisnis yang melakukan stunt marketing harus siap menangani reaksi publik dan media yang mungkin muncul.
Kampanye Flash Sale Mendadak: Penawaran Spesial yang Cepat
Flash sale mendadak adalah strategi guerrilla marketing yang memanfaatkan elemen kejutan untuk menarik perhatian dan mendorong penjualan dalam waktu singkat. Kampanye ini melibatkan penawaran spesial yang hanya tersedia untuk waktu yang sangat terbatas, sehingga menciptakan rasa urgensi di kalangan konsumen.
Contoh yang efektif dari kampanye ini adalah ketika sebuah startup fashion melakukan flash sale di media sosial mereka, di mana mereka memberikan diskon besar-besaran hanya untuk satu jam. Pengumuman tersebut dilakukan secara mendadak, tanpa pemberitahuan sebelumnya, sehingga menarik banyak perhatian dan menghasilkan penjualan yang signifikan dalam waktu singkat.
Flash sale mendadak sangat cocok untuk bisnis e-commerce atau ritel yang ingin meningkatkan penjualan dan menghabiskan stok dengan cepat. Kuncinya adalah mengumumkan flash sale tersebut di waktu yang tepat dan di platform yang dapat menjangkau target audiens dengan cepat.
Kesimpulan
Guerrilla marketing menawarkan cara-cara kreatif dan inovatif untuk mempromosikan bisnis dengan anggaran yang minim. Dengan menerapkan teknik seperti flash mob, street art, ambient marketing, kampanye stiker, stunt marketing, dan flash sale mendadak, Anda dapat menarik perhatian audiens secara efektif dan menciptakan buzz di sekitar brand Anda. Kuncinya adalah memanfaatkan kreativitas dan memahami audiens Anda dengan baik agar pesan promosi tersampaikan dengan tepat dan berdampak besar.
Tim Redaksi